2023Q4是结束也是开始，从“宛瑜”女孩、“铁血老太”看“她经济”

“她经济”推动“她时代”。

据埃森哲数据显示，2022年我国在20岁~60岁的女性消费者人口近4亿，每年掌控的消费支出高达10万亿元。另一组数据，截止2023年11月，中国移动互联网女性用户规模逾5亿，女性消费市场规模持续扩大。

女性消费群体的“钞能力”将极大地引领中国未来消费市场的走向。女性新消费在2023年呈现出哪些特点？10万亿市场规模的“钞能力”主要体现在哪些赛道？这些值得一一剖析。品牌方一旦读懂了新中产女性的消费心理、把握了其消费需求，就会在品牌增长中占据优势，也会从中获得巨大的市场收益。

女性新消费洞察一：

追求自我，“宛瑜”女孩相关内容互动量破亿

“你在2012年从背后开的那一枪，于2023年正中无数女性的眉心。”前不久，一位女性借给“宛瑜”写信分享了自己内心世界的变化。

“宛瑜”是谁？这是一个从2012年上映的《爱情公寓》中穿越而来的角色。

宛瑜家境优渥，因不满父母给安排的婚事选择离家出走，在外独立谋生时遇到展博，两人感情升温后，拒绝求婚，选择出国留学追求自己的设计梦想。宛瑜的核心观点是，每个人都有自己的人生规划，要勇于追求梦想。

当年很多人不理解宛瑜，认为这个人设感情凉薄，追求虚无的独立自主人生路线。如今，不少人开始从不理解变为理解，甚至成为“宛瑜”。这背后体现的是越来越多的人，和“宛瑜”所代表的勇敢追求人生价值观的趋同。

换句话说，广大女性的自我意识在觉醒。据飞瓜笔记调研数据，在社交媒体上，体现“自由自我”相关内容的月互动量均在千万以上。在2023年1-7月，互动总量破亿。

体现在具体内容上，“吃喝玩乐”这种侧重于满足个人需求的内容受到偏爱。

美食饮品、旅行佳宿的笔记合计占比为22.90%，生活经验、服饰穿搭的笔记数量占比分别为9.08%、7.57%；在热门品类数据上，面部护肤占比最高，为10.24%；“运动、旅行、居家”热度较高，互动量级均达500万以上。

这和资本端的表现基本一致。以“美妆护理”为例，据IT桔子数据，从2023年1月到11月，电商零售类目下的“美容护理”领域的投融资事件有42起。

其中比较有代表性的企业融资事件有：隐形眼镜及护理用品销售商美目美佳4inLOOK获得来自于健壹资本-国药资本1亿元投资；一站式口腔护理产品提供商薇美姿的16.4967%的股权，被倍加洁拟以现金方式收购，交易对价为4.71亿元；化妆品生产销售商汇悦妍获得来自于高盛(中国)、君联资本、北极光创投、元聚资本、浦易生物等的天使轮投资。

女性新消费洞察二：

勇敢独立的"铁血老太"受欢迎，相关商业投放增长超122%

一位自称“铁血老太”的博主在网络爆红，据悉，这个账号主是位刚满23岁，小红书账号有逾十万粉丝的女孩。

“铁血老太”提倡把身体和情绪放在第一位，“铁血”意味着精神和身体的双层强大。在其公开的铁血培养计划里有“迈大步子走路”“大胆试吃、买面包选大的、买东西拒绝添秤”等多条她之前不敢做，但她认为做完后可大幅提升自信的事情。

热度飙升的不止是“铁血老太”，《乘风2023》、“姐姐”综艺相关的笔记热度较高，互动总量始终保持持续增长。

透过热度可看到，女性对“独立勇敢〞的追求越发明显。据飞瓜调研笔记数据显示，2023年1-7月，“独立勇敢〞相关种草笔记总数较去年同期增长39.03%，月均互动量超700万：商业笔记总数增长190.35%，互动总量增长122.47%。

“独立勇敢〞的表现之一是爱自己的同时爱家人，职场、生活都要抓。

体现在内容上，据飞瓜笔记分类数据，美食、母婴、旅游类笔记占比最高，均达到8%以上；其次是生活经验、家居家装、教育，占比均在7%以上。据热门品类互动数据，生鲜果蔬占比7.95%，粮油干货、休闲零食占比分别为6.33%、5.58%;面部护肤占比6.84%，营养保健、香水、传统滋补品占比分别为6.08%、2.47%.2.08%。

在“独立勇敢〞的同时，“松弛感”流行。据调研笔记数据，从2023年1-7月，相关种草笔记总数增长117.20%，互动总量增长68.35%，品牌投放的商业笔记总数暴涨2301.22%，商业互动总量达千万级。在相关内容涵盖的生活方式上，职场生活占比38.30%，露营徒步占比21.55%，极简主义占比16.63%。

体现在场景上，职场穿搭、露营徒步、山系穿搭、户外装备、极简家装、减法消费主张等成为热度关键词。

在女性自我意识的觉醒，以及以“独立勇敢”追求为外在表现的独立经济力的崛起中，“她经济”如日中天，女性成为了新消费品牌崛起的主要推动力。

执牛耳认为，对于消费品牌而言，与女性用户共同成长的愿景与日俱增——以更细颗粒度的洞察，真正与女性价值观实现同频、与女性心智消费实现共振，也成为了品牌深耕“她经济”和女性营销市场的目标。