双榜齐驱！2023年度“MarTech执牛耳者”榜单启动招募

据相关统计，2017年我国企业营销数字化花费总额为1,237亿元，2021年为3,570亿元，2022年增长至3916.8亿元。营销商业研究院预计这一数据将在今年增长至4,000亿元。

我国MarTech服务商的市场规模在供给端和需求端的双重驱动下，从2022年的618.9亿元，有望在2025年超过千亿元。但从目前情况看，中国MarTech市场呈现出集中度不高，垂类服务商与综合服务商并存的情况。

对行业生态来说，谁入局了？谁又出局了？同行者一定都是勇者！对于企业来说，MarTech赋能企业营销数字化之路任重道远，如何点石成金的探讨成为已植入企业基因。未来MarTech服务商将会走向哪里？到底能为品牌营销带来什么？我们试图通过MarTech领域已有的确定性寻找未来新的「确定性」。

MarTech趋势洞察一

行业将从洗牌期后走向生态整合期

2017年被称为中国MarTech的元年。从起步至今，中国MarTech市场从快速发展期进入到行业洗牌期。从整体情况看，目前MarTech市场呈现集中度不高，垂类服务商与综合服务商并存的情况。

从2021年至今，MarTech市场发生的并购事件有多起，比如容联云收购诸葛智能；悠易互通收购linkflow变身悠易科技；邑炎科技并购弋关科技；奇点云并购GrowingIO等。

据「营销商业研究院」观察，生态整合成为MarTech市场的发展趋势之一。市场从分散走向整合的因素有：后疫情时代，行业出现存量市场竞争加剧的情况；随着客户对营销数字化整体解决方案需求的提高，头部企业将通过并购中小企业的方式来补足自身短板。

垂类技术服务商将立足核心业务，提高产品的耦合性和集成能力，并在发挥自身优势的同时拓展服务边界。综合服务商的特点在于覆盖多场景多行业，致力于全流程服务，将通过对B端、G端、C端等多方需求的洞察来提供产品服务，并在营销链路中向前后扩展，进行资源的协调和整合。

MarTech趋势洞察二

全渠道营销解决方案将受追捧

随着生成式人工智能的发展，服务商在向企业提供基础服务的同时，或发力于定制化策略，以提升自身竞争优势。

值得注意的是，许多行业存在线上渠道和线下渠道、公域流量渠道和私域流量渠道并不完全相通，甚至相互割裂的情况。在未来企业营销数字化的发展中，以用户为中心，各流量渠道有望打通，企业各部门之间的数据孤岛也将互通互联，全渠道营销解决方案将会提升营销转化效率。

值得一提的是，本着为数智化转型中的企业&数字化营销品牌，提供资源分享空间和高成长价值的依据，以驱动数字营销商业全流程的创新发展、推动数字营销商业信息服务生态升级为初心，执牛耳联合旗下营销商业研究院于2022年7月共同推出《2022全球数字营销商业服务生态图谱》第一版。该版本系统性梳理了5大营销模块（企业数字化管理与客户服务、商业智能与数据应用、电商营销与跨境营销服务、数字广告服务，以及内容与渠道服务五大模块）共24个二级类目，涵盖38个细分赛道。

2022年12月，《2022全球数字营销商业服务生态图谱》2.0版本发布，图谱2.0版本升级为6大模块，其中将“商业智能与数据应用”升级为“商业智能与DaaS服务”，并增设“DaaS”二级类目，此外还将“元宇宙营销服务”纳入图谱架构升格为一级模块。将“DaaS”增补入生态图谱，这揭示了数字营销行业的一个重要趋势——以数据驱动为引擎的营销策略，正在成为企业生意增长的不二选择。

2023年11月17日，执牛耳联合营销商业研究院将共同推出《全球数字营销商业服务生态图谱》3.0版本，并在第30届中国国际广告节·第2届数字营销创新发展论坛暨化妆品品牌生态大会进行现场发布。该版本将紧随生态发展，拓宽和丰富“AIGC应用”模块的划分，图谱模块将由6大模块升级为7大模块，共涉30个二级类目，涵盖40+个细分赛道。图谱3.0版本将面向全球市场，遴选更多优质企业服务商，汇聚全球营销商业领域上千个关键产品和服务类别的企业品牌。

聚焦“数字化品牌+营销科技”融合

年度“MarTech执牛耳者”榜单启动征集

2023迈向新一年的重要节点，执牛耳团队持续聚焦“数字化品牌+营销科技”融合的商业领域，携手优质服务商携手共创《全球数字营销商业服务生态图谱》的同时，又展开一项新动作——年度“MarTech执牛耳者”榜单正式启动。

基于赋能生态的初心，即日起，执牛耳与营销商业研究院正式启动2023年度“MarTech执牛耳者”榜单启动招募评选，该榜单面向全球征集2023年度MarTech领域顶级服务商，涵盖综合服务商&垂直服务商两类。

执牛耳会对MarTech服务商按照品牌声量、企业估值、销售规模、商业潜力、产品力等多维度指标进行首轮竞争力的研究，然后深入研究并评比各企业的综合实力，筛选出各个MarTech 细分赛道中最值得选择的服务商。

该榜单拟定于2024年1月中旬在北京举办的“秉轴持钧·第三届数字营销商业大会”活动现场推出。申请参与评选的公司请填写下方报名表，申报材料提交截止日为2023年12月31日。

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