执牛耳“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”在北京举办

2024-01-31 12:13
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当“卷”成为当下时代进程中的注脚,数字营销商业生态系统上的每个角色该如何快速调整思维应对时代变革?如何以数据为“铺路石”,实现企业产品力、服务力和创新力的陀螺式增长,迈向更智能、更精准的未来?


2024年1月18日,由执牛耳主办,中国信通院“铸基计划“联合主办的“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”在北京成功举办。此次大会分为品牌主场、数智化发展主场、企业全球化主场等三大主场。来自于品牌主、广告/营销/媒介公司、MarTech服务商、大数据技术公司、媒介/电商平台等代表企业,围绕“固本创新求发展,秉轴持钧谋长远”这一主题呈现了一场年度思想盛宴。


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在开场环节,执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔云云表示,执牛耳是业内率先把营销商业定为平台属性的专业媒体。从2015年创立至今,执牛耳始终坚守在报道前沿,将有价值的信息从庞杂海量的信息中筛选出来,分享给服务商和品牌伙伴。未来执牛耳会继续敬畏专业主义,坚持长期主义。


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中国信通院泰尔终端实验室数字生态发展部主任王景尧博士发布致辞。他提到,目前互联网市场依旧存在很大潜力。中国产业尤其是制造业面临的最大问题就是库存量大,可以通过广告投放和数据回流来帮助生产,降低库存。要想实现经济的持续增长,需要利用好数据资源,并找到最新的营销触点。


上海数见管理咨询有限公司CEO方军为此次大会的特邀主持人。他是中国数据,洞察和分析研究领域的资深专家,曾领导世界500强企业联合利华在中国的营销数字化转型,市场/消费者洞察和分析部门,并在创新模式上取得行业突破。方军认为,Marketing/营销包括为消费者创造价值,沟通价值,实现价值的全部活动,包括产品创新和改善,品牌沟通/消费者互动,品牌建设,促销/定价,等等。


动向集团全渠道总监慕涛发表主题演讲《私域会员数字化增长与运营》。他认为,做商城运营、导购运营、会员运营,最核心的能力是数字化能力建设。


爱慕品牌市场营销负责人蔡涛发表主题演讲《做有价值的品牌》。他分享到:品牌的三大功能为识别-实现同质化突围;溢价-解决心价比问题;背书-降低信任的成本。当人口红利和流量红利都在逐渐衰减的时候,就到了品牌红利化时代。从价格营销到价值营销,做品牌需要有耕地心态、需要看天看运气,但更要尊重规律,并坚持长期主义。


必维国际检验集团大健康及可持续发展事业部总经理刘浩发表主题演讲《给世界打上标签,好产品如何自己说话》。当前产品品牌商面临着诸多挑战,比如怎样才能从充斥着无数品牌和各种选择的在线市场中脱颖而出?随着市场上越来越多的产品出现,如何打消消费者对产品的疑虑?怎样才能向注重质量的买家保证产品的性能?针对如上挑战,通过必维集团推出的产品服务--BV Mark 验证,去定义在营销手段上,如何通过底层数据的搜集和分析助力产品的营销。


Credamo见数科技创始人姚凯分享题为《人工智能时代市场调研的洞察价值体现》的演讲。随着人们对数据分析和人工智能的需求越来越高,发现市场研究的痛点有数据如何量化?数据的真实性如何保证?以及数据孤岛、业务人员专业化等问题。如何做好数字营销?他认为主要是:数字化、科学化、自动化和业务人员专业化。


benice有益创始人兼CEO杨瑞带来分享《AI+益生菌,为全人类提供全链路健康管理》:把营销贯穿到产品研发和产品上市的全链路,不仅仅是产品出来之后让大家去做营销,而是真正的通过营销来反哺到产业的全链路。


【品牌主场圆桌论坛:品牌的“破局”与“创新”】在品牌主场的圆桌论坛环节,由中国广告协会互联网广告工作委员会对外联络主任、中国广告报道副主编吕加斌作为主持人,HARMAY話梅副总裁兼首席质量官曹佳平,王小卤品牌中心总经理张泽,鲁南制药集团品牌总监郁杰,聚辉新力副总经理王维新等嘉宾围绕“品牌的破局与创新”“品效协同问题”“2024年新机遇”等议题展开了精彩讨论。


中国信通院泰尔终端实验室数字生态发展部副主任吴荻博士分享了中国信通院“铸基计划”在数字营销领域的探索和实践:“铸基计划”是中国信通院响应数字中国建设,对于行业数字化转型高质量发起的推进行动。我们希望更好地通过标准建设及行业能力建设,去连接行业中的服务能力提供商和需求方。


长安汽车智慧营销中心CDP项目统筹负责人张婷带来《智慧营销实践分享:客户思维、问题导向、务实创新、构建体系》。她提到,从2022年开始,长安汽车就进入到了数字化转型元年。这里有四个关键词:第一,客户思维。第二,问题导向。第三,务实创新。第四,构建体系。对于汽车行业来说,数字化转型的关键,是做数据治理,把集团内的所有数据以统一的标准变成集团化的资产。“一定要把民族汽车品牌搞上去。一定要把关键核心技术牢牢掌握在自己手里。我们的数据就是我们的核心资产。算法模型就是自己的核心技术。”她表示。


中通冷链副总裁黎冰带来《数字商业时代下的新探索》主题分享:中通是个综合冷链物流网络。冷链快运,生态冷链的底盘业务。冷链快递,生态冷链的明星物种之一,主攻To C。冷链城配,生态冷链的明星物种之一,主攻 To B。航空速运,生态冷链的特色补充,支撑产品分层,丰富品牌内涵。冷链云仓,生态冷链的必要支持,也是未来的潜力所在。


宏原科技CEO李杰以《营销就是认知塑造的过程》为题分享到:营销对于消费品行业来说,就是将消费者的认知重新塑造的过程。宏原的洞察方式,是用AI技术去洞察行为背后的认知。认知管理是改变未来的关键。现在让我们重视行为,运用AI去了解行为背后认知的核心秘密。


【数智化发展主场圆桌论坛:解码2024,数智时代企业新思维】在数智化发展主场的圆桌论坛中,由执牛耳创始人乔邦主作为主持人,阿里元境副总经理/市场负责人史敏君、蔚迈中国首席商业官严明、中通冷链副总裁黎冰、火光石品牌总监张鑫 等嘉宾围绕“数智化时代营销新思维”“如何将AI贯穿于全渠道营销中”“2024年品牌营销新趋势”等议题进行了一场充满智慧的思想碰撞。


中东中亚华为云公有云副总裁安博辉 围绕“中东区域营商环境及电商零售行业发展前景“展开分享:中东的互联网普及率在全球具有领先地位。电商行业规模增长迅速,预计2028年可达136亿美金。对于出海企业而言,全球合规,无后顾之忧。华为云具有全球120+权威合规认证,满足全球用户合规需求;极具竞争力解决方案,量体裁衣,全球一致体验;华为云具有20多年出海经验。可共享本地运营经验,授之以渔。华为云聚合Tbox、地图、SIM等车企需要的海外生态,助力车企一站式出海;与华为消费者云服务协同,借助消费者云全球数亿用户,助力用户增长,数字化营销,联合项目拓展等。


【“品牌嘉年华”云分享】四季沐歌可谓家喻户晓,不仅走进千家万户,产品还安装到南极科考长城站、黑龙江漠河北极观光塔、世界第一高城西藏日喀则等地。四季沐歌品牌总监李文平在哈尔滨,在“火热热”的冰雪大世界,为本场活动带来的热腾腾的祝福,也为行业同仁带来了来自四季沐歌的品牌创新分享。


执牛耳&营销商业研究院共同发布《2024品牌的营销机会点 ——数字营销业年度洞察报告》,旨在为数字营销行业同仁研判发展前景和趋势提供参考。执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔云云现场进行解读,同时报告中首度呈现“MarTech100”服务商年度榜单。围绕AIGC+营销,创新趋势之变,出海多元化和“本土化”,企服的坚守和突围,ESG从边缘走向中心,品牌营销的逆周期投资,以及社会发展趋势对营销的影响等方面探讨了2024年品牌营销七大机会点。


【第三届数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛主题发布】自2022年起,由中国广告协会互联网广告工作委员会、执牛耳与IAB China共同发起的数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛连续在中国国际广告节上成功举办两届。本次活动现场,吕加斌与乔云云共同发布第三届数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛活动主题:数智链接,创新增长。



本次活动中,久谦、酒饱饱、EternityX力恒、Nint任拓、宝宝树等伙伴深度参与以及众多媒体伙伴大力支持,现场超过400人感受了一场干货满满的品牌数字化创新发展年会。


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